标志不仅仅是一个图形或者文字的组合，他是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。

1、企业文化及理念/品牌形象结合
2、视觉上的美感
3、设计的前后连贯性
4、展示功能性（目的性）